Après un crowdfunding tonitruant en 2018 qui lui a permis de se lancer (quasiment 300 000 euros récoltés), la jeune marque de montres a reçu son plus solide coup de pouce de… l’Elysée. Son ambition de créer un produit horloger à impact environnemental minimal a séduit le palais.
Fin août 2019, alors que le G7 de Biarritz se veut une vitrine du savoir-faire français en matière d’écologie, le président de la République fait la promotion, lors d’une interview télévisée, de la « première montre au monde fabriquée à partir de filets de pêche recyclés ». Deux ans après ce décollage en mondovision, Awake concept continue sa déclinaison, dévoilant cet automne la 01 Urban Jungle au cadran grège de 29 grammes.
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« On travaille avec la société danoise Plastix, qui récupère des filets de pêche en mer du Nord, les trie, les extrude et les transforme en granules qui sont ensuite fondus dans des moules à haute température pour leur donner la forme du cadran », explique le cofondateur, Lilian Thibault. Le mouvement photovoltaïque – pas besoin de changer de pile comme sur une montre à quartz – est produit au Japon, pays qui maîtrise cette technique.
Reste le bracelet kaki, en Nylon bio recyclé à partir d’huile de ricin, qui constitue « le dernier écueil que l’on doit repenser pour être plus local », convient Lilian Thibault : il est aujourd’hui produit en Chine afin de pouvoir rester à un prix abordable pour le consommateur. Le tout, assemblé à Besançon, est distribué seulement à 70 exemplaires. « Pour nous, l’idée n’est pas de surproduire mais de limiter tout gâchis. D’ailleurs, nous réfléchissons à passer prochainement à un système de fabrication en précommande. »
AW.01 Jungle Urban, mouvement photovoltaïque Miyota EL31, réserve de marche de six mois à pleine charge, édition limitée à 70 exemplaires, Awake Concept, 250 €. awakeconcept.com
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